{"id":170,"date":"2007-09-07T23:04:22","date_gmt":"2007-09-08T04:04:22","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/wordpress\/?p=170"},"modified":"2007-09-07T23:04:22","modified_gmt":"2007-09-08T04:04:22","slug":"la-alternativa-de-los-alternativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elturbion.com\/?p=170","title":{"rendered":"La alternativa de los alternativos"},"content":{"rendered":"

Por: Javier Dar\u00edo Restrepo – septiembre 7 de 2007<\/strong><\/p>\n

El proyecto Excelencia en Periodismo de Estados Unidos, publica anualmente un reporte sobre el estado de la prensa en ese pa\u00eds. En el correspondiente a 2006 registr\u00f3 las ca\u00eddas de circulaci\u00f3n de los diarios metropolitanos:\u201d fueron las ca\u00eddas de circulaci\u00f3n m\u00e1s fuertes\u201d, anot\u00f3. Se refer\u00eda a los tres rotativos de mayor importancia en los Estados Unidos que \u201cson las organizaciones de noticias que cuentan con m\u00e1s recursos y mayor motivaci\u00f3n para actuar como vigilantes de las organizaciones gubernamentales, para identificar las tendencias y para definirse como el foro p\u00fablico de la comunidad mayor.\u201d<\/p>\n

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Significativamente el mismo reporte registr\u00f3: \u201cmientras que los semanarios alternativos y la prensa \u00e9tnica iban creciendo, muchos peque\u00f1os diarios locales han desaparecido.\u201d<\/p>\n

M\u00e1s adelante el informe le puso n\u00fameros a sus afirmaciones: \u201cLa prensa semanal alternativa continu\u00f3 creciendo. Su circulaci\u00f3n lleg\u00f3 a 7.64 millones en 2005, el n\u00famero m\u00e1s alto desde 2006. El resto de los medios continuaron pasando tiempos dif\u00edciles. Los peri\u00f3dicos tuvieron una preocupante ca\u00edda en circulaci\u00f3n durante 2005, del 3%. Entre 1990 y 2004, la industria ya hab\u00eda perdido el 12% en circulaci\u00f3n diaria.\u201d<\/p>\n

Si ustedes quer\u00edan conocer la importancia que hoy tiene la comunicaci\u00f3n alternativa, estos datos proporcionan un elocuente indicio que nos lleva a preguntar: \u00bfpor qu\u00e9 mientras la prensa comercial cae, a pesar de sus esfuerzos y la utilizaci\u00f3n de t\u00e9cnicas de mercadeo y la incorporaci\u00f3n de innovaciones tecnol\u00f3gicas, la prensa alternativa, de modesta tecnolog\u00eda y sin recursos para contratar expertos en mercadeo, crece? Ensayar\u00e9 unas respuestas que, a la vez, nos dar\u00e1n la pista de unos hechos que explican la importancia creciente que est\u00e1 adquiriendo la comunicaci\u00f3n alternativa, entendida como opci\u00f3n ante la comunicaci\u00f3n comercial.<\/p>\n

Primer hecho.<\/strong> La prensa alternativa llena los vac\u00edos que deja la comunicaci\u00f3n comercial. Es lo que no es esta comunicaci\u00f3n. La sola existencia de la prensa alternativa notifica que algo est\u00e1 mal; por eso la prensa alternativa tiene algo de grito de protesta, de denuncia de algo indebido. Acusa, por ejemplo, por la negaci\u00f3n de un derecho a la informaci\u00f3n, libre de intereses o de sesgos impuestos por alg\u00fan poder; quiz\u00e1s ha sido esta la raz\u00f3n para que se la vea como una comunicaci\u00f3n marginal, clandestina y de controversia. Hace unas d\u00e9cadas se hac\u00eda como una forma de protesta contra el r\u00e9gimen pol\u00edtico imperante o para difundir ideolog\u00edas que buscaban desesperadamente un espacio para expresarse. Hoy, al responder a las necesidades informativas insatisfechas de las personas y de su sociedad, los medios alternativos se han convertido en una denuncia contra la comercializaci\u00f3n de los medios, por eso son vistos como la otra comunicaci\u00f3n, la que es distinta y en eso radica su fuerza y su importancia. De este, se deriva un segundo hecho.<\/p>\n

Segundo hecho<\/strong>\u00a0que constituye una paradoja. Mientras la comunicaci\u00f3n comercial\u00a0 hace depender su \u00e9xito de la adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas, para el medio alternativo la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica es importante pero no es lo primero ni lo indispensable. Mantiene una actitud de entusiasmo condicionado frente a las brillantes y atractivas ofertas de la tecnolog\u00eda. <\/em>No vuelve los ojos al otro lado cuando la evoluci\u00f3n t\u00e9cnica despliega sus logros en productos de eficacia colindante con lo m\u00e1gico y sobrenatural, pero es consciente de dos consecuencias da\u00f1inas para el acto de comunicaci\u00f3n:<\/p>\n

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  1. La primera pone en peligro la eficacia del comunicador, en este caso el periodista, quien a medida que aumenta su confianza en los productos de la tecnolog\u00eda \u2013 primero fueron las grabadoras, ahora son las aplicaciones de lo digital- verde sus habilidades. As\u00ed como la grabadora est\u00e1 preparando la aparici\u00f3n de periodistas sin memoria, sin atenci\u00f3n, sin capacidad de reacci\u00f3n frente al sofisma o la mentira, Internet con sus aplicaciones infinitas amenaza la capacidad cr\u00edtica, la de an\u00e1lisis o la de investigaci\u00f3n.<\/strong><\/li>\n
  2. Pero la consecuencia m\u00e1s visible de esta sumisi\u00f3n ante la tecnolog\u00eda ha sido el encarecimiento de los equipos de trabajo. Cada nuevo adelanto ha implicado venta a p\u00e9rdida\u00a0 de los antiguos equipos y complejas operaciones financieras para adquirir los nuevos; tr\u00e1mite en el que suelen quedarse enredados jirones de la independencia y de la dignidad de los medios.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    El medio alternativo, consciente de su condici\u00f3n y de su misi\u00f3n tiene en cuenta estas consecuencias y obra con una prudencia que le indica que la tecnolog\u00eda no es lo primero, sino un factor subordinado a sus m\u00e1s altos objetivos.<\/p>\n

    Tercer hecho. <\/strong>Lo que la comunicaci\u00f3n alternativa no tiene en tecnolog\u00eda se lo compensa su credibilidad, por eso entrega un producto de tecnolog\u00eda modesta, pero en el que se puede creer. Dentro de la civilizaci\u00f3n actual, marcada por la desconfianza, mantenerse confiable es un sello original, pero sobre todo, es una garant\u00eda. En las \u00faltimas d\u00e9cadas del siglo XX Alvin Toffler registr\u00f3 la creciente desaparici\u00f3n de los medios comerciales y el aumento de as publicaciones alternativas cuya fortaleza, pronostic\u00f3, ser\u00eda su alta credibilidad. Al reducir los costos de su producci\u00f3n por el uso de tecnolog\u00edas baratas, al romper l dependencia de fuentes de financiaci\u00f3n, al configurarse como instrumentos de servicio para comunidades concretas y definidas, los medios alternativos preservan su independencia y la convierten en el punto de apoyo de su credibilidad. Que en esto tambi\u00e9n se destaca su diferencia con el medio comercial, expuesto a toda hora a las presiones de los poderes y bajo permanente sospecha de sumisi\u00f3n a toda clase de intereses.<\/p>\n

    Cuarto hecho. <\/strong>Los hechos anteriores hacen posible este otro: el medio alternativo est\u00e1 respondiendo a las expectativas que el medio comercial no satisface.<\/p>\n

    A medida que los medios comerciales se concentran en pocas manos, disminuyen las posibilidades de acceso a la informaci\u00f3n, bien sea por la v\u00eda del derecho a participar y a decir su palabra, o del derecho a ser informado veraz y oportunamente.<\/p>\n

    S\u00ed, se publican cartas de lectores, se hacen encuestas entre ciudadanos para responder s\u00ed o no a preguntas cerradas, se abren los micr\u00f3fonos y las v\u00edas de Internet, pero nada de esto quiere decir que el ciudadano tenga acceso libre a los medios. La legislaci\u00f3n colombiana limita el derecho de r\u00e9plica a los pol\u00edticos y medios oficiales; en los medios comerciales due\u00f1os y directores determinan qui\u00e9n escribe, qu\u00e9 personajes figuran, cu\u00e1les se invisibilizan. Funcionan como clubes privados con derecho de admisi\u00f3n. La tendencia en el medio alternativo es, o debe ser, la contraria. Todas sus t\u00e9cnicas est\u00e1n enderezadas a la sinton\u00eda y captaci\u00f3n de la voz de la comunidad porque a m\u00e1s participaci\u00f3n de la base popular, mayor arraigo del medio alternativo.<\/p>\n

    El medio comercial suele producir informaci\u00f3n en una sola direcci\u00f3n, desde el poder en cualquiera de sus instancias, hacia los receptores. Las voces de la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n se sienten como voces menores y subordinadas, al contrario de lo que sucede en el medio alternativo que prioriza la palabra de la poblaci\u00f3n y subordina la de los poderes a esa expresi\u00f3n.<\/p>\n

    El medio comercial, sometido a las leyes del mercadeo, se mantiene a la caza de la informaci\u00f3n trivial pero llamativa y afina sus habilidades para convertir en ligeras, hasta las m\u00e1s importantes de las historias diarias; criterio que el medio alternativo descarta sistem\u00e1ticamente porque lo suyo es darle despliegue e importancia a todo lo que es importante para la comunidad de sus receptores.<\/p>\n

    El acceso del medio comercial a los sectores populares se est\u00e1 haciendo por la v\u00eda de los tabloides vespertinos y peri\u00f3dicos populares, que crecen a la sombra de los diarios tradicionales, como otra fuente de ingresos. Su filosof\u00eda est\u00e1\u00a0 inspirada en la idea que los empresarios tienen del lector popular. Seg\u00fan ellos estos grupos humanos solo tienen capacidad para entender y asimilar los hechos s\u00f3rdidos: crimen, sexo sin dignidad, corrupci\u00f3n, cat\u00e1strofes y aberraciones. El mundo que se dise\u00f1a desde estos diarios es un universo de presidiario. All\u00ed no tienen cabida los temas que se destacan en el diario de la ma\u00f1ana, dirigido a una parte de la sociedad que, seg\u00fan estos empresarios, necesita informarse sobre econom\u00eda, pol\u00edtica, vida internacional, cultura, ciencia, arte, temas que no venden en el medio popular, seg\u00fan dicen y repiten los editores y gerentes de la prensa comercial.<\/p>\n

    La prensa alternativa tiene una mejor idea de la inteligencia y de la sensibilidad de los sectores populares y les entrega un material diferente con el que responde a sus expectativas de informaci\u00f3n.<\/p>\n

    La prensa alternativa tiene ante s\u00ed el reto de enormes proporciones de responder a la expectativa de una sociedad que necesita una informaci\u00f3n que la dignifique y que le de elementos para ser libre. Ante el hecho universal de la contaminaci\u00f3n de la informaci\u00f3n, la prensa alternativa sabe que debe producir informaci\u00f3n descontaminada. Es cierto, el mundo est\u00e1 reaccionando a la defensiva frente a la contaminaci\u00f3n del aire, del agua, de los alimentos, de las medicinas e incluso frente a la contaminaci\u00f3n visual y auditiva, pero apenas si est\u00e1 tomando nota de la contaminaci\u00f3n informativa. Los que sienten necesidad de protecci\u00f3n tambi\u00e9n en este campo son los que aprecian la diferencia en el medio alternativo en tanto, en cuanto este medio es consciente de que parte de su singularidad es la respuesta a esta expectativa.<\/p>\n

    Finalmente aparece otra expectativa nacida de la percepci\u00f3n de una prensa que siempre habla desde arriba, con la arrogancia propia de los due\u00f1os de la verdad y del poder. Al medio alternativo se lo percibe en una actitud distinta, que es la clave de su eficacia comunicativa. De alguien tomo prestada la expresi\u00f3n: la mejor comunicaci\u00f3n es la que se hace entre iguales. Esta comunicaci\u00f3n horizontal en que comunicador y receptor est\u00e1n al mismo nivel, es la que se presiente en el medio alternativo, nacido en la comunidad, al servicio de la comunidad y con la ayuda y el lenguaje de la comunidad.<\/p>\n

    Por todas estas razones la comunicaci\u00f3n alternativa es importante. Pero as\u00ed mismo puede perder su importancia por la v\u00eda de estas equivocaciones.<\/p>\n

    Primera equivocaci\u00f3n.<\/strong> Cuando el medio alternativo comienza a parecerse a un medio comercial. Y esto ocurre al copiar la misma l\u00f3gica comercial y empresarial de los medios comerciales, apremiado por urgencias econ\u00f3micas.<\/p>\n

    Esos mismos apremios inclinan al medio alternativo a reproducir la agenda de los grandes medios: temas ligeros para entretener, temas importantes presentados en tono liviano y divertido, acercamiento al poder para obtener beneficios, compromisos pol\u00edticos y sociales convenientes para la empresa, en fin, que el medio alternativo a fuerza de andar, hablar, vestirse y sentir como el medio comercial, acaba por ser \u00e9l tambi\u00e9n un medio comercial, perdida progresiva y casi insensiblemente, su singularidad.<\/p>\n

    Segunda equivocaci\u00f3n. <\/strong>La improvisaci\u00f3n de sus mecanismos de financiaci\u00f3n. Se trata de una generaci\u00f3n aut\u00f3noma de ingresos, de diversificar las fuentes de financiaci\u00f3n o de entrar al mercado de servicios sin perder su fisonom\u00eda propia ni su independencia. El ideal, sin duda, ser\u00eda la combinaci\u00f3n de dos factores: la austeridad en materia de tecnolog\u00eda y una financiaci\u00f3n proveniente de la comunidad que retribuye en parte al medio alternativo. Los empresarios est\u00e1n comenzando a aprender que la credibilidad vende y buena parte de las m\u00e1s productivas reformas en las empresas tienen que ver con ese hecho. Es un activo que el medio alternativo tiene a su disposici\u00f3n.<\/p>\n

    Tercera equivocaci\u00f3n. <\/strong>La singularidad misma del medio alternativo da lugar a otros errores:<\/p>\n

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    1. La tendencia a concentrarse en s\u00ed mismos, por tanto es acertado intercambiar informaci\u00f3n e iniciativas con otros medios, crear redes para influir en los medios masivos, apoyar grupos de consumidores de informaci\u00f3n. Alternar, compartir, colaborar, es ser alternativos. Desconfiar de los otros, clasificar como competencia todo lo que se mueva m\u00e1s all\u00e1 de la propia ventana, temer el intercambio, es manejar\u00a0 la l\u00f3gica solipsista de los medios comerciales obsesionados y aterrorizados por la competencia.<\/li>\n
    2. Es cierto que el medio alternativo no se compromete en la carrera tecnol\u00f3gica de los medios comerciales, pero esto no significa apostarlo todo al desgre\u00f1o t\u00e9cnico. Las propuestas para lograr calidad, parten de la capacitaci\u00f3n del personal en t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n \u2013internet, por ejemplo,- que con sus inmensas posibilidades, no se le abre a las improvisaciones. Se agrega a esta propuesta la de crear una base de datos con un inventario de recursos humanos, t\u00e9cnicos, institucionales, financieros y de ejes tem\u00e1ticos. Complementa lo anterior, la pr\u00e1ctica de la autocr\u00edtica y el prop\u00f3sito de mantener est\u00e1ndares de calidad cada vez m\u00e1s exigentes.<\/li>\n
    3. Tambi\u00e9n es un error com\u00fan de los medios alternativos el sobreuso de la denuncia y la victimizaci\u00f3n. La protesta equilibrada con la propuesta, la denuncia que es una parte de la realidad, completada con la otra parte, o sea la informaci\u00f3n de lo que se hace o se puede hacer para superar el mal denunciado, dan una visi\u00f3n completa de los hechos, descubren el potencial re creador que hay en la sociedad y en las personas y crean un clima de esperanza, necesario para\u00a0 salir de las crisis.<\/li>\n
    4. El medio alternativo, denso en contenidos ideol\u00f3gicos y pol\u00edticos suele caer en el error de prescindir de contenidos culturales. Un medio alternativo, convertido en un desierto sin m\u00fasica, sin drama, sin relatos, sin colorido, es un error empresarial y refleja una visi\u00f3n indigna de los receptores. La propuesta consiste en una operaci\u00f3n entusiasta de rescate de la identidad de la sociedad. Se trata de recuperar lo humano, la historia com\u00fan, la afectividad.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

      Termino estas reflexiones compartiendo con ustedes mi reacci\u00f3n cuando en una revista costosa encontr\u00e9, desplegadas, como informe central, las imponentes fotograf\u00edas de los directivos de los m\u00e1s importantes peri\u00f3dicos del continente. Aparec\u00edan all\u00ed, enmarcados en ambientes se\u00f1oriales y lujosos, y en algunos casos en poses que me hicieron recordar las pinturas de reyes poderosos de la antig\u00fcedad . A partir de ese detalle, la memoria activada me hizo volver a aquellas \u00e9pocas en que los reyes franceses, anteriores a la revoluci\u00f3n, reten\u00edan el monopolio de la informaci\u00f3n con tal rigor que en 1789 los presos encerrados en la Bastilla eran, en su mayor\u00eda, personas vinculadas a la prensa que hab\u00edan osado imprimir alguna hoja peri\u00f3dica en contra del mandato real. La revoluci\u00f3n le puso fin al privilegio de los reyes, que con los a\u00f1os pas\u00f3 a estas castas dominantes, aunque no coronadas, de los due\u00f1os de los grandes peri\u00f3dicos.<\/p>\n

      Subvierte ese estado de cosas, una prensa alternativa capaz de reemplazar la l\u00f3gica del poder por la del servicio, una l\u00f3gica comercial por una de cooperaci\u00f3n, una actitud de exclusi\u00f3n y de menosprecio de una parte de la poblaci\u00f3n, por una de dignificaci\u00f3n y valoraci\u00f3n de todos los receptores de la informaci\u00f3n. Es como descubrir un mundo nuevo, o mostrar la cara oculta de la luna, ni m\u00e1s ni menos. Por eso entiendo que es importante y apasionante el mundo de los medios alternativos: es un mundo nuevo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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